Riot Games hat den Abschluss einer Partnerschaft mit dem Gamingstuhlhersteller DXRacer für EU LCS bekanntgegeben. Das Sponsoring beinhaltet die Entwicklung von maßgeschneiderten Gamingstühlen für den kommenden Summer Split. Es wird erwartet, dass die Stühle ebenfalls in den Verkauf gehen, damit Fans sich diese sichern können. Riot hat ebenfalls mit Jersey Mike’s Subs einen weiteren Sponsor für die NA LCS gewonnen.
Riot machte sich auch Gedanken über die Restriktionen, inwieweit die Logos von Sponsoren sichtbar sind und erlaubt den Teams nun, die Marken auf der Teamkleidung voll und ganz zu zeigen. Riot begründet diese Entscheidung mit der Sichtbarkeit von Sponsoren und der Platzierung der Logos.
Die neuen Ansätze Riots bezüglich Logos, Marken und Sponsorings werden vom Eigentümer von Team SoloMid, Andy ‘Reginald’ Dinh, unterstützt, der in der Vergangenheit die restriktiven Regelungen kritisierte.
Riot veröffentlichte im gleichen Zug die Zuschauerzahlen für den EU LCS Spring Split. Gesamt haben sich, im Vergleich mit der Ausgabe 2017, 25% mehr Fans das Event angesehen. Die Social Media Postings in diesem Zeitraum stiegen um 180%, was im Jahresvergleich außergewöhnlich ist.
Die Einführung der markenfreundlicheren Regeln haben zu einer höheren Einbindung der Fans des Events geführt.