Stevenage FC war ein englischer Fußball-Underdog – bis eine Promo-Aktion viral ging. Von Burger King unter die Fittiche genommen, mauserte sich das Team nun zum meistbenutzten Team in FIFA 20.
Im Sommer 2019 bereits begann die weltweite Fast-Food-Kette Burger King ihr Engagement als Hauptsponsor des englischen Fußball-Clubs. Stevenage FC ist Mitglied der englischen League Two, die in etwa der vierten Liga in Deutschland entspricht.
Der Viertligist ist also eine scheinbar ungewöhnliche Wahl für die Investition mehrerer zehntausend Pfund. Doch Marcelo Pascoa, Burger Kings Global Head of Grand Marketing, gab hierfür eine ganz einfache Erklärung: Der Großkonzern interessiere sich eben nicht nur für die ganz großen Teams, sondern fiebere auch mit denjenigen mit, die zu Großem gemacht seien, teilte er der englischen Boulevardzeitung The Sun mit.
Über eine Woche lang im Oktober startete Burger King dann die große Online-Kampagne für FIFA 20: die Spielerinnen und Spieler wurden vor zahlreiche Ingame-Herausforderungen gestellt, die es mithilfe der Stevenage FC Charaktere abzuschließen galt. Wurde die Challenge aufgenommen und auf Twitter gepostet, gab es als Belohnung kostenlose Burger oder Menüs bei der Fastfood-Kette. Zusätzlich war im Video das Tragen des offiziellen Stevenage Jerseys Pflicht.
Am Ende nur einer Woche der globalen Kampagne waren die Zahlen unfassbar. Auf vier Kontinenten mit zehn Ländern, in denen teilgenommen wurde, kamen insgesamt 25.000 Einsendungen zustande. Auch in Deutschland fand diese Aktion statt.
Stevenage FC war innerhalb kürzester Zeit das am meisten benutzte Team im Karriere Modus von FIFA 20 geworden – und dazu das am meisten gespielte Team auf Twitch. Zu diesem Resultat kam die Marketing-Agentur “Harry’s Marketing Examples”. Ein noch größerer Schock für das Stevenage-Team war es, dass zum ersten Mal alle ihrer offiziellen Shirts ausverkauft waren – obwohl man pro Stück stolze 42,99 Pfund hinlegen muss.
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Bildquelle:
Burger King
Stevenage FC
Offizielles Video zum Burger King-Sponsoring